El mercado editorial español bajo demanda en Latinoamérica

¿Cuánto vende una editorial española bajo demanda en Latinoamérica?. Es una de las principales preguntas que más nos planteáis al uniros al equipo de Podiprint y con este artículo precisamente vamos a responder a esa y otras cuestiones que os soléis hacer a la hora de decidir poner vuestro catálogo a la venta internacional bajo demanda. 

Sigue leyendo y verás que estás ante la mejor opción para que tus libros tengan un mayor recorrido alrededor del mundo.

Aceleración digital, el mejor aliado del POD

Como ya os hemos ido contando, los hábitos de consumo han cambiado exponencialmente, sobre todo a raíz de 2020 y toda la aceleración digital que supuso el no poder realizar compra-ventas físicas.                  

Esa coyuntura es, precisamente, la que benefició a la impresión bajo demanda para abrirse aún más hueco gracias al 100% de disponibilidad que ofrece este modelo inagotable de distribución. Así se refleja en el considerable aumento de las ventas en este sentido que experimentó España a nivel internacional a lo largo del pasado 2021, hasta un 825´2% más con respecto a 2020.

Unas cifras que evidencian la importancia de activar los títulos en todos los mercados para no perder ventas que no requieren de inversión inicial. A mayor número de libros conectados, mayor número de librerías y mercados y mayor será el número de ventas. 

Son datos del Informe de Impresión Bajo Demanda elaborado por Bibliomanager, la plataforma de referencia internacional en gestión y comercialización de libros, que realiza un estudio pormenorizado de las ventas demandadas por librerías así como de la producción de impresión digital solicitada por las editoriales en los nueve países de habla hispana donde ejerce su labor la plataforma.

El contenido de España lidera las ventas en impresión y distribución on demand. ¿Dónde se vende más?

España se sitúa a la cabeza como país que más libros editados con sello español vende al resto del mundo, 129.358 ejemplares vendidos en 2021, un 90,11% del total de los países analizados. Todo eso a grandes rasgos pero, cuáles son los mercados latinoamericanos en los que funciona mejor el contenido del sector editorial español. Te lo contamos.

Dejando al margen los vendidos en España, que obviamente es el principal país de habla hispana en el que se comercializan más libros de origen nacional, un 64´3%,  el país en el que más se venden libros de procedencia española es México, un 11%, con 14.446 ejemplares vendidos a lo largo de 2021, seguido de cerca por Perú y Argentina con 11.631 (9%) y 9.820 (7´5%) libros respectivamente. 

Más atrás quedan Uruguay (3.946), Colombia (3.679), Ecuador (844) y Brasil (25), donde las ventas son menos significativas pero también reseñables, ya que se están abriendo camino cada vez más.

El mercado editorial español lidera el ranking prácticamente en la totalidad de variables que analiza el estudio de Bibliomanager. De hecho, a nivel global, en la península Ibérica se vendió más de la mitad del total de los ejemplares que se comercializaron a través de la plataforma, un 60´3%, 86.670 ejemplares. 

Librerías y Marketplaces

En el apartado anterior hemos expuesto los países en los que mejor funciona el contenido del sector editorial español pero si hablamos únicamente de las librerías como elementos clave del negocio del libro, las que mejor están funcionando en la Latinoamérica son las siguientes:

Librería Crisol, de Perú, con 8.313 libros de procedencia española vendidos; Librerías Gandhi, de México, que además es la que más ventas genera a nivel internacional, en el caso de los libros de procedencia española son 7.722 ejemplares los ejemplares que ha vendido en Sudamérica a lo largo 2021, mientras que Cúspide Libros, de Argentina, cierra el top tres con 4.094 vendidos en los países latinos.

Mención aparte merecen también los marketplace, un tipo de comercio multicanal en el que podemos encontrar ejemplares a la venta de diferentes librerías o editoriales y que pueden ser una forma de agilizar el proceso de producción.

Mercado Libre de México (4.629 libros), Ozonum Mercado Libre Argentina (3.202) y MercadoLibros de Uruguay (2.345), son los que más incidencia tienen para las ventas del mercado editorial español.

Los géneros que más funcionan y cuánto se paga por ellos

Posicionar tu catálogo internacionalmente va a generar una mayor visibilidad que repercutirá positivamente en el número de ventas. Además, siguiendo los datos que arroja el Informe realizado por Bibliomanager, podemos saber qué géneros son los que más funcionan y, por ende, los que interesa que el mercado del sector del libro de España mueva en Latinoamérica.

A nivel intrenacional, los ejemplares más vendidos a lo largo del pasado 2021 fueron los relacionados con temática de Ficción en un 22%, Infantiles, juveniles y didácticos era el género en el 16,9 % de libros vendidos, mientras que en tercer lugar la materia más solicitada fue Sociedad y Ciencias Sociales con un 13,7%.

Ya sabemos los géneros que más se venden, pero, y si hablamos ahora de a qué precios. Poner un precio a los libros de tu catálogo marcará muy mucho también la salida que tengan en el mercado y no es lo mismo venderlo en España que en Latinoamérica.  

Los tres países con el mercado más asequible en relación a sus precios y los salarios mínimos de sus trabajadores son:

Uruguay, en el que un libro cuesta una media de 18€ y para el que los uruguayos tendrán que emplear el 3´9% de su salario mínimo; Argentina, con unos 20€ de media por libro, que supone el 4´6% del sueldo de un empleado argentino, mientras que en Ecuador un libro alcanza un precio de unos 22€, lo que supone el 5,4 % del sueldo medio de un ecuatoriano. 

Repercusión internacional

En definitiva, la presencia del mercado editorial español en Latinoamérica es cada vez más notoria, tanto en relación a la cantidad de ejemplares vendidos como al espacio que tienen en las librerías y Marketplaces de los países de la red de Bibliomanager.

Por lo que, si aún sigues preguntándote si será una buena estrategia para tu negocio apostar por abrirlo al mercado hispanohablante, los datos que te hemos ido mostrando a lo largo de este artículo hablan por sí solos.

Además, la venta de libros a través de impresión y distribución bajo demanda cada vez se va imponiendo más entre editoriales y librerías. Sus beneficios son innumerables, reducción de costes, ampliación de catálogo, reducción de stocks y aumento de la rentabilidad.

De esta manera, se genera un mundo de conexiones invisibles a la vista de los lectores y se crean oportunidades de venta para editores y libreros.

Rebeca Muriana
Rebeca Muriana

Rebeca Muriana trabaja en el mundo de la comunicación desde 2011. Licenciada en Periodismo por la Universidad de Málaga, Máster en Periodismo Deportivo y formación en Marketing Digital y Comunicación. Actualmente desempeña su labor en el departamento de marketing y comunicación de IC Grupo, centrada en la investigación del paradigma bajo demanda en el sector del libro.

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